広告をデザインする上で意識すべき３つの心得 #yjtc / YJTC21 C-10

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January 15, 21

#yjtc

スライド概要

ヤフーの広告クリエイティブチームではデザイナーが制作からクライアントとの交渉まで行なっています。本セッションではデザインのアイデアやスキルだけでなくマーケティング観点も求められる中で、デザイナーが意識すべき3つの心得をご紹介します。

Yahoo! JAPAN Tech Conference 2021 は2021年1月22日に開催しました。
https://techconference.yahoo.co.jp/2021/

Yahoo!デベロッパーネットワーク

@ydnjp

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2023年10月からSpeaker Deckに移行しました。最新情報はこちらをご覧ください。 https://speakerdeck.com/lycorptech_jp

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各ページのテキスト

平野彩花マーケティングソリューションズ統括本部営業推進本部新卒入社後、Yahoo! JAPAN アプリリニューアル等に携わり、2016年にLODGE を立ち上げる。2018年から広告クリエイティブ担当に。永井友梨マーケティングソリューションズ統括本部営業推進本部 2013年ヤフー新卒入社。GYAO!でデザインを経験したのち、2016年から広告クリエイティブの制作に携わり、クライアントの要望に合わせた広告を作成、提案している。 ©2021 Yahoo Japan Corporation All rights reserved.

1.ヤフーの広告について【先進性企画】 TEHAI AIにより指名手配被疑者の過去の写真から今の姿を予測する TEHAI 2012 2020 2012年撮影 600万円懸賞金上限額 ※公的懸賞金300万、私的懸賞金300万みたてしんいち見立真一 (41) 殺人、凶器準備集合六本木クラブ内殺人事件主犯格海外に逃亡後、日本に潜伏か? 2012年9月2日(日)、六本木のクラブ店内において、複数の犯人が一人の男性客を金属バット等で殴り殺した殺人事件が起きました。唯一逃走を続けている主犯格の男です。海外に逃亡しましたが、日本に帰国している可能性が考えられます。身長167cm位がっちりした体格、中肉で筋肉質、口元にホクロ、傷跡(左前腕と左目上、前頭部)がある。パターンA パターンB パターンC やせふつう太らせ ©2021 Yahoo Japan Corporation All rights reserved. 9

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2.「見る資料」で認識合わせる提案絵コンテ ○見る資料 1 sec 1.5 sec バナーをタップして演出が開始。 Y!トップがスタジオを模したデザインに変わり、 CM素材の押すなよのシーンが流れる。動画素材:0:14~ そのまま落とされるシーン見る資料にすることでイメージがしやすくなり認識ズレを防げる! ©2021 Yahoo Japan Corporation All rights reserved.

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3.定性と定量の武器を持つクライアントの判断基準 1 企業戦略・ブランドイメージとの整合性、クライアントの好みに合うデザインかどうか? →ビジュアルを用いて確認していく 2 費用対効果など、そのデザインがKPIを達成するために有効か否か →定性/定量どちらの観点でも答えられるように数値や実績などまとめておく数値が用意できない場合、自分のデザインに対して「なぜそうしたか」の理由をはっきりと答えられるようにする ©2021 Yahoo Japan Corporation All rights reserved.

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3.定性と定量の武器を持つスマートフォンの動画広告(アウトストリーム)へのユーザーの接触状況を抽象化したクリエイティブの3つのポイントとしてYahoo! JAPANは提唱しています。 Point.1 Point.2 Point.3 VISUAL ONLY BRAND NAME LIMITED EDITION! 音がなくても伝わる動画にする冒頭の1秒以内にブランド名を出す最初の3~5秒で興味を惹く視聴時間平均18%UP 視聴時間平均18%UP 視聴時間平均10%UP ©2021 Yahoo Japan Corporation All rights reserved.

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3.定性と定量の武器を持つポイント②冒頭1秒以内にブランド名スマホ版ヤフートップページ 1stView平均滞在時間は5~6秒です。ブランド認知獲得に重要な「ブランド名」や「ブランドロゴ」は冒頭1秒から表示させましょう。プレミアム広告視聴時間※1 平均11%UP YDN動画視聴時間※1 平均18%UP ©2021 Yahoo Japan Corporation All rights reserved.

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3.定性と定量の武器を持つポイント③冒頭5秒以内で興味を惹くスマホ版ヤフートップページ 1stView平均滞在時間は5~6秒です。冒頭で「何の訴求か」のメッセージを盛り込み視聴深度を深めることで態度変容効果を高めます。プレミアム広告視聴時間※1 平均11%UP YDN動画視聴時間※1 平均10%UP ©2021 Yahoo Japan Corporation All rights reserved.

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