脱初心者WEBライティング講座【第2回】

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February 22, 23

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ブログやメルマガ、TwitterなどWEBビジネスを副業として展開している、ごく普通の会社員です。

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各ページのテキスト
1.

脱初心者 WEBライティング講座 【第2回】

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WEBライティング講座の全体像 01 02 WEB ライティング とは 検索意図の 考え方 03 記事作成の 手順 04 すぐ使える 文章の フレームワーク 05 読みやすい 文章を 書くコツ

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WEBライティング講座の全体像 02 01 WEB ライティング とは 検索意図の 考え方 03 記事作成の 手順 04 すぐ使える 文章の フレームワーク 05 読みやすい 文章を 書くコツ

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今回の目次 検索意図とは キーワード(検索意図)の種類 検索意図の重要性 検索意図を考える3つの方法 検索意図とペルソナ

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今回の目次 検索意図とは キーワード(検索意図)の種類 検索意図の重要性 検索意図を考える3つの方法 検索意図とペルソナ

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検索意図とは 検索の目的 微妙な違いでも検索意図は変わる 「薄毛 対策」「薄毛 改善」「薄毛 予防」 「薄毛 治療」「薄毛 克服」 微妙なニュアンスの違いを文章や内容に反映 させられるかで、上位表示や成約率に大きく 影響する

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検索意図はWEB特有の概念 目に見えないから理解しにくい 上位表示されるか売れるかで判断できる

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検索行動が起こりやすい 4つの瞬間 何が知りたいか(knowクエリ) どこに行きたいか(Goクエリ) 何がしたいか(Doクエリ) 何を買いたいか(Buyクエリ) 公式資料「マーケターが知るべき 4つの瞬間(4 new moments 」より Google every marketer should know

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今回の目次 検索意図とは キーワード(検索意図)の種類 検索意図の重要性 検索意図を考える3つの方法 検索意図とペルソナ

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キーワード(検索意図) には種類がある 知っておくと考えやすくなるかも

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①取引型 ②案内型 ③情報 集約型の3つに分類される 「取引型」はアクションが目的 クルマを買いたい アプリをダウンロードしたい → 「案内型」は特定のサイトを探している ウィキペディア → !ニュース Yahoo 「情報集約型」は知りたい!悩みを解決し たい! ニキビの原因を知りたい → のエラーを解消したい WordPress

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キーワードが どれに分類されるか? つじゃないこともある 1

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今回の目次 検索意図とは キーワード(検索意図)の種類 検索意図の重要性 検索意図を考える3つの方法 検索意図とペルソナ

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検索意図が分からない と記事は書けない 検索意図こそライティングの起点 検索意図により記事内容は大きく変わる 検索意図は1つだけではない 検索キーワードの数が多いほど検索意図は増える →2語、3語の複合キーワードになるほど絞られる → 検索意図の捉え方がオリジナリティに繋がる

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検索意図を意識しない記事は ほぼ100%低品質になる 記事を書く前に検索意図を必ず考えよう!

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検索意図の例 薄毛 対策 → 薄毛の予防や改善方法 薄毛 改善 → 薄毛をどうにかしたい 薄毛 予防 → 悩みは浅い(若年層) 薄毛 治療 → 悩みは深刻(中年層) 薄毛 克服 → 薄毛を克服した人の体験談

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検索意図を理解した上で 設定したゴールに向かって 記事を書くことが大事! 検索意図以外の内容を書くのはOK! 重要なのは検索意図を起点に過不足なく書くこと

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薄毛の原因を知りたい人は 薄毛対策にも興味がある 可能性が高い 読者の悩みを先回りして解決策を提示してあげられると もっと良い記事になる!

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「ハロウィン 日にち」 の検索意図【例】 このキーワードで調べる読者が知りたいのは 「ハロウィンが何月何日なのか?」 「ハロウィンとは」に興味はない 記事冒頭に「10/31がハロウィン」が必要

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WEBライティングの大原則 「結論→理由」を厳守 読者はスキマ時間に検索する=時間がない なるべく早く結論を返してあげる

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今回の目次 検索意図とは キーワード(検索意図)の種類 検索意図の重要性 検索意図を考える3つの方法 検索意図とペルソナ

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検索上位のサイトから 検索意図を想定する どんな内容の記事か(1~10位を読む) 見出し、記事の方向性、解決策に注目 上位表示されているサイト=Googleから評価 されているサイト=現時点での最適解 検索意図に迷ったら上位サイトを見る!

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複数の検索意図がある場合 どんな順番で記事にするか それは自由 差別化やオリジナリティに繋がるけど 上位サイトの方向性はチェックしましょう

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Q&Aサービスの質問から 検索意図を想定 Yahoo!知恵袋、教えて!gooで検索 質問者が何に困っているのかを参考に ベストアンサーからどんな情報を求めている のかが分かる 質問者の言葉づかいや文中に登場するキーワ ードにも注目=記事で活用できる

25.

キーワードから 検索意図を想定する このやり方が一番多いが経験は必要かも? 検索している瞬間の姿をリアルに想像する 誰がどこで、どんな時間に、どんな状況で、どんな体制で 検索しているだろうか? → 「薄毛 髪型」を検索する人はどんな人?

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デート?外出? 仕事? 何歳くらい? 髪は長い? 他にも悩んでい ることはある? 時間をかけても いい?すぐ?

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今回の目次 検索意図とは キーワード(検索意図)の種類 検索意図の重要性 検索意図を考える3つの方法 検索意図とペルソナ

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検索意図を考えられない ならペルソナを考える 具体的な読者像を「ペルソナ」と呼ぶ 吉田ヒロシ/32歳/男性/専業主夫/都内在住/4人家族… → ~ 代で節約好きの主婦はターゲット 具体的なペルソナを想定できるようになると 検索意図を考えやすくなる 20 30

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ペルソナを考えなくても 検索意図を自然に考えられて 良い記事を書ける人もいる でも、ほとんどの人はできない ペルソナを考えることは重要

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今回のまとめ

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1. 検索意図がすべての起点になる 2. 検索意図によって必要なコンテンツは変わる 3. 取引型、案内型、情報集約型に分類される 4. 上位サイト・Q&Aサービス・キーワードから 検索意図を考える 5. ペルソナを考えると検索意図は見えてくる

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次回は “記事作成手順” の話をします