ChatGPT広告の運用ガイド　公式ドキュメント14本を読んで分かった8つ

ChatGPT広告 の運用ガイド 公式ドキュメント14本を読んで 公式ヘルプ14本と広告ポリシー全文を読んだ記録 分かった8つ ティラノ部長／2026年9月 ※OpenAI社とは無関係の個人調査です。出典はすべて末尾に記載しています 国内で出回る資料と 公式の食い違いは 5か所ありました。

はじめに これは「やってみた」ではなく 「何が書いてあるか」の整理です この資料でやったこと OpenAIの公式ヘルプ14本と広告ポリシー全文を読み、国 内で出回っている販売資料・セミナー資料の記述と1つずつ 突き合わせました。食い違った箇所は、どちらが何と書いて いるかを併記しています。 この資料でやっていないこと 筆者はまだ出稿していません。運用実績にもとづく数値は1 つも入っていません。 「公式に何が確定していて、何が確定し ていないか」を線引きするための資料です。 想定読者は、これからChatGPT広告を検討する運用者・事業主 すでに出稿している方には、ポリシーと仕様の確認用として使えます ティラノ部長 2

前提 読んだもの 公式ヘルプ 広告ポリシー 論文 14本（2026-09-22 全読了）。記事末にドキュメントIDを全件掲載 v1.6（2026-09-10更新）全文 "The Beginning of ChatGPT Ads"（ペンシルベニア大学・ハヴァフォード大学、2026-08） 国内資料 代理店の販売資料2点（2026-06・2026-07）＋公開セミナーの講義資料1点（2026-09-15） arXivのプレプリント。論文ページにAAAI/ACM AIES 2026掲載予定と記載（2026-09-22確認） ※1点は特定クライアント宛のため、社名・宛先は記載しません 公式の記述と国内資料の記述が食い違った場合、この資料では公式の記述を優先し、食い違い自体を明示しています。 ティラノ部長 3

結論 読んで分かった8つ 1 コンテキストヒントはキーワードではない 2 ヒントはターゲティングでもない 3 広告グループの切り方が、関連性設計の中核 4 クリエイティブは本数 1つのアイデアを、自然な1フレーズで。長文を1本入れるのは公式ガ イドと逆 キーワードがない媒体では、切り分ける人が他にいない 5 CPCの出発点は公式にある。物差しはまだ無い 地域・スケジュール・除外を強制できないと公式が明言している 1本の完成度より、当たる会話の面積。公式の言葉は「カバレッジのた めに作る」 6 ユーザーのGmail・Driveは、広告選定シグナルの一覧 に載っていない $3〜5 は公式の記述。ただし公式FAQは「ベンチマークがまだない」 と書いている 7 配信ゼロの確認順は、ステータス・審査・日程・請求・予算 LPのボット対策は却下の代表的原因。出稿前に潰しておく ティラノ部長 広告主側の接続はPixelまたはCAPI。計測パートナーは6社 8 日本から出す場合、金融・医療・法律は原則禁止 国内資料の「要注意」ではなく、公式ポリシーの語は「原則として禁 止」 4

1／8 面 まず、どこには出ないのか 有料プランには出ない Plus / Pro / Business / Enterprise / Education 18歳未満・一時チャット・ChatGPT Atlas にも出ない センシティブな文脈では出ない 広告ポリシーに20項目以上が列挙されている 「アカウント作成から2週間は広告が出ない」は公式仕様ではありません 国内セミナー資料の観測と、論文の「14日後に受け取り始めた」という記述が一致しているだけです。公式ドキュメントに待機期間の 記載はありません。検証アカウントを作るなら早めに作る、という運用上の保険として扱ってください。 ティラノ部長 5

2／8 コンテキストヒント いちばん効くレバーで、 いちばん誤解されている 国内資料の例示 200字前後の長文を1本入れる形で例示されていまし た。 公式の指示 「つながりのないキーワードの羅列ではなく、1つの考え に絞った、明確で自然なフレーズ」 枠組みは What / Who / When ただし公式は「それぞれのヒントが3つすべてを含む必要はない」とも書いている 公式は本数も文字数も指定していない 「何本入れるべきか」は、公式が決めていない領域。埋めること自体を目標にしない ティラノ部長 6

2／8 コンテキストヒント ヒントはターゲティングではない 「コンテキストヒントはターゲティングのルールではない。 地理的な制限、配信スケジュール、除外を強制できない。」 出典：OpenAIヘルプ 20001211「Create Ad Groups」 「東京都内のみ」「平日9時〜18時」をヒントに書いても効かない 地域・時間・除外はキャンペーン設定側で指定する 国・プラットフォーム・オーディエンスのターゲティングは、ヒントとは別の機能として用意されている ティラノ部長 7

3／8 広告グループ キーワードがない媒体では、 切り分ける人が他にいない 入札する単位が「語」ではなく会話の文脈なので、広告グループの切り方が関連性設計の中核になります。検索広 告でキーワードを棚卸しする作業が、ここでは「想定される会話の状態」の棚卸しに置き換わります。 公式の例（配管業者） 広告グループA 緊急の修理 広告グループB 予防メンテナンス 分ける基準 「テーマの数」ではなく、訴求や遷移先が変わるとき。ヒントを 足すのではなく、グループを割る。 切らないまま1グループで回すことは、顧客は誰かと聞かれて「すべての人だ」と答えることと同じです。 ティラノ部長 8

3／8 広告グループ 会話は、購入直前より手前が厚い 課題認識 商品認知 比較検討 詳細検討 購入 購入後 5% 13% 22% 23% 31% 16% この6区分は、元資料の時点で合計110%です（5＋31＋22＋23＋13＋16）。相互排他の内訳としては成立せず、算出方法も母数も 記載がないため検算できませんでした。絶対値としては使わないでください。読み取れるのは「購入直前より手前の会話のほうが厚 い」という向きだけです。 ティラノ部長 9

4／8 クリエイティブ 「質」より先に「面積」 「カバレッジのために作る。タイトルと説明文の、異なるバリエーションを大量に用意する」 OpenAIヘルプ 20001212 タイトル 説明文 画像 URL 全角24字上限（推奨16〜24） 全角48字上限（推奨32〜48） 640×640〜1200×1200px／10MB以内 1広告1URL。動的パラメータ・マクロ不可 説明文でタイトルを繰り返さない リンク先をトップページにしない 1本ごとに変える要素は1つ 同時に全部変えた10本を入れると、何が効いたか切り分けられない 仕様は国内資料（2026年6月時点）の記載 ティラノ部長 10

5／8 入札 出発点は公式にある。 物差しは、まだ無い 公式 20001207 Basics 公式 20001412 コンバージョン最適化 「CPCキャンペーンでは $3〜$5 の上限入札額から始めることを推奨」 公式 20001220 FAQ 「ベンチマークがまだありません」 国内資料の CPC $3.0 「現時点で推奨入札額はありません」 矛盾ではなく、キャンペーンの目的が違う 公式レンジ（$3〜5）の下限と一致していました。食い違いで はありません。 ティラノ部長 国内資料の CPM $60 これに対応する公式の推奨額は存在しません。 「OpenAI公 式推奨のCPM」と書かないでください。 11

5／8 入札・予算 公式に確定している数字と仕様 最低日予算 目的 入札戦略 ペーシング あとから変えられないもの コンバージョン最適化 新規アカウント ティラノ部長 JPY 2,500 Views（CPM）／Clicks（CPC）／Conversions（oCPC・oCPM） Maximize results が既定。上限を置きたいときは Bid Cap 日次で2倍、週で7倍まで振れる（日〜土） 目的は差し替えない（変えたいなら新しいキャンペーンを作る） 総額予算 → 日予算 に変えると戻せない 1キャンペーンに標準イベント1つ。カスタムイベント非対応 一部は本人確認の承認と一定の消化額まで、自国内のみの配信 12

6／8 シグナル 「コネクタの中身が使われる」 という話の、実際 公式が挙げている広告選定のシグナルは3つです。 現在のチャットスレッド 大まかな位置情報と言語 パーソナライズがONのときだけ：応答のパーソナライズ情報・広告への反応履歴・過去のチャットとメモリ ユーザーのGmail・Driveなどのコネクタは、この一覧に載っていません 広告主が受け取るのは集計されたビュー数とクリック数だけです。削除要求後のデータは以後使われず、サーバーからの完全削除ま で最大30日。EEA・スイスではパーソナライズ広告は当初提供されません。 ティラノ部長 13

6／8 計測 広告主側で、実際につなぐもの 計測 Pixel または CAPI。どちらか一方でも計測できます（併用するなら同じイベントIDで重複排除） GA4との数値差はモデル化計測・ビュー経由を含むため。差があること自体は実装エラーではない 計測パートナー Fospha／Hightouch／LiveRamp／Singular／Triple Whale／WorkMagic の6社（アプリは AppsFlyer・Adjust） 6社すべてに同じデータを渡すわけではない オーディエンス カスタムオーディエンスは照合25,000人以上／商品フィードは小売のみ・1,000行以上 クローラー OAI-AdsBot の許可は必須、OAI-SearchBot は推奨。WAF・CDN・CAPTCHAで403や429になると落ち る。手動バイパスは提供されません ティラノ部長 14

7／8 ポリシー 日本から出すとき、いちばん重い一行 米国外の金融サービスに関する広告は、原則として禁止。 米国外のヘルスケアサービスに関する広告は、原則として禁止。 米国国外における法律サービスの広告は、現在禁止。 広告ポリシー v1.6。国内資料での扱いは「センシティブなカテゴリ（要注意）」でした ほかに日本で引っかかりやすいもの OpenAIが注力しているカテゴリ 個別の求人・不動産物件情報／アルコール・たばこ・ニコチン／ギャ 家庭用品・日用品／地域サービス／旅行・娯楽／デジタル製品・教 ンブル／出会い系・マッチング／政治的な内容／根拠のない健康効 育 果／ChatGPTのインターフェース模倣 審査はLLMと分類器の自動審査＋人間のエスカレーション。承認後 も継続的に監視されます ティラノ部長 15

8／8 進め方 30日で何をするか Day 0 出稿前。クローラーが通るか確認／Pixel か CAPI を入れる／ポリシーの禁止・制限に掛かっていないか Day 1 〜 7 配信が成立しているかだけを見る 目的と予算タイプはここで決め切る（あとから戻せない）。日予算は最低2,500円 Day 8 〜 14 クリエイティブの面積を広げる 検証用アカウントを作るなら2週間前に 1本を磨かない。ただし1本ごとに変える要素は1つに絞る 広告グループを切り直す Day 15 〜 21 ヒントを長く書き足さない。ニーズが違うならグループを割る 継続か拡大かを判断する Day 22 〜 30 公式ベンチマークは存在しない。判断基準は自社の他媒体の実績に置く ティラノ部長 16

今日できること 出稿前に、1コマンドだけ 自社のURL/ curl -A "OAI-AdsBot" https:// 200が返るか。ただし200は一次確認にすぎません。正規クローラーのIPからのアクセス・リダイレクト先・JS描画後の内容・地域制限 までは、これでは分かりません。 配信が0のときに見る順番 ① まず24時間待つ（レポートは最大7時間遅れる） → ② ステータス・審査完了・開始終了日 → ③ アカウント確認と請求 → ④ 予算の残り → ⑤ 日予算と週の消化 → ⑥ 目的・コンバージョン設定・入札の警告 ティラノ部長 17

出典 読んだOpenAI公式ヘルプ 14本 20001207 Basics 20001210 Create Campaigns 20001211 Create Ad Groups 20001212 Create Ads 20001217 Troubleshooting 20001220 FAQ 20001243 Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers 20001245 Ads Manager Availability 20001409 Conversion Measurement 20001412 Conversion-optimized Campaigns 20001416 Set Up Measurement Partner Integrations 20001425 Maximize Results Bid Strategy 20001521 Write Context Hints 20001524 Sponsored Agents ほかに利用者向けヘルプ 20001047、広告ポリシー v1.6（2026-09-10更新）全文、 論文 "The Beginning of ChatGPT Ads"（arXiv、2026-08／AAAI・ACM AIES 2026掲載予定）。 この18枚の元になった記事（約2万字）を note に公開しています 食い違い5か所の突き合わせ、論文の中身、代理店経由の2つの買い方まで書いています。 note.com/tsukurenai ／ ChatGPT広告で成果を出す方法：公式ドキュメント14本を読んで分かった8つ ティラノ部長 18