日本の広告費2020

日本の広告費 2 0 2 2 年 出典：https://www.dentsu.co.jp/news/item-cms/2023004-0224_2.pdf

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サマリー ⚫ 日本の総広告費は 過去最高の7兆1,021億円（前年比104.4％）に ⚫ 好調な 「インターネット広告費」 は 3兆円を超え広告市場全体の成長を後押し ⚫ 「テレビメディア関連動画広告」 が 前年比140.6％の高い伸び

広告費の概況 （単位：億円） 65,300 69,381 67,998 61,594 ⚫ 通年で7兆1,021億円（前年比104.4%） 71,021 過去最高！ ⚫ コロナ禍前の2019年を超え、過去最高 ※ 前年までの過去最高は2007年（7兆191億円） 総広告費 ⚫ 上半期は、行動制限の緩和やオリパラにより好調 ⚫ 下半期は、ウクライナ情勢などの影響を受けたが、 社会・経済活動の緩やかな回復に伴い、広告需 要が高まった ⚫ インターネット広告費によって広告市場全体が成 長 インターネット広告費（内数） 18年 19年 20年 21年 22年 ※ 2019年に「物販系ECもプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加推定（2018年以前 の遡及修正は行っていない）

インターネット広告費 （単位：億円） 4,203 ⚫ 前年比114.3%の二桁成長 ⚫ 2兆円超えの2019年からわずか3年で約1兆円 増加し、3兆円規模の市場に ⚫ 媒体費（インターネット広告媒体費）（前年比115.％）では、 特にテレビメディア関連動画広告 ※1が大きく増加 （前年比140.6％） 3,850 ■ 制作費 ■ EC広告費 1,631 3,402 1,321 ※1 Tver や ABEMA など、主にテレビメディア事業者によるテレビ番組動画プラット フォームにおける動画広告 ⚫ 制作費（インターネット広告制作費）も、動画広告市場の拡 大等で同109.2%と増加 24,801 ■ 媒体費 21,571 17,567 ⚫ EC広告費（物販系ECプラットフォーム広告費 ※2）も、継続的な 在宅需要の高まりに伴い、同117.０％と増加 ※2 生活家電・雑貨、書籍、衣類、事務用品などの物品販売を行うEC（電子商取 引）プラットフォーム上において、当該プラットフォームへ “出店” を行っている事業 者が当該プラットフォーム内に投下した広告費 1,908 ■ テレビメディア関連 動画広告費 170 20年 249 21年 350 22年

プロモーションメディオ広告費 ⚫ 行動制限の緩和や全国旅行支援施策の実施もあ り、各種イベントや従来型の広告販促キャンペーン が再開したものの、通年では減少 ⚫ 人流が戻ったことで、「屋外広告」 「交通広告」 「折込広告」など前年を上回る媒体も （単位：億円） ■ イベント・展示・映像 3,473 3,230 2,988 ■ POP 1,658 1,573 1,514 ■ フリーペーパー 1,539 1,442 1,405 ■ DM 3,290 3,446 ↗ 3,381 ■ 折込広告 2,525 2,631 ↗ 2,652 ↗ ■ 交通広告 1,568 1,346 1,360 ↗ ■ 屋外広告 2,715 2,740 2,824 ↗ 20年 21年 ↗ 22年