【株式会社マクロミル】データビジネスデザイン本部、および開発プロダクトのご紹介

株式会社マクロミル データビジネスデザイン本部、および開発プロダクトのご紹介 2023年2月

データビジネスデザイン本部とは マクロミルが独自に構築した国内130万人の消費者パネルを基盤に、 パネルから得られる多種多様なデータを用いて、 プロダクトやサービスを企画・開発する本部です。 本部で掲げるVisionは Zero to One, Next Macromill クライアントのニーズを捉えた、 デジタル領域における最先端のプロダクトやサービスの提供により、 マクロミルの成長を牽引しています。 © Macromill, Inc. 2

データビジネスデザイン本部の仕事 ⚫ マクロミルが保有する国内130万人の「マクロミルモニタ」から、データ活用に許諾を得て収集した、 購買情報、EC購買情報、広告接触履歴、Webログなどの多様な行動データを用いて、プロダクトやサービスを企画・開発します。 ⚫ 「どういったデータにクライアントニーズがあるか？」「どのようにデータを取得するか？」という視点から 新しいプロダクトやサービスの企画・開発を行い、テストセールス、サンプルテストを経て商品化するまでを担当します。 ⚫ 複数のプロダクトやサービスを担当しながら、それぞれ商品化に至るまでプロジェクトチームを組み、進行します。 収集したデータをもとに プロダクト・サービスを 企画 デジタルデータ ストックデータ 企画 企画 収集したデータを連携 モニタのリクルート・ リサーチパネル データパネル データ収集 （意識データ） （行動データ） モニタとの関係作り・ データ収集・施策実行 技術支援 ア ナ リ ス ト 組織横断で技術支援 （Ex.基盤開発・解析・機械学習） マクロミルモニタ + 提携パネル（1,100万人） © Macromill, Inc. 3

マクロミルだからこそ提供可能なデータの6次産業※とは マクロミルは自社のデータを取得から、データ分析、プロダクトやサービスの開発、提供まで自社で一貫して行っています。 現在、さらに付加価値を高めたサービスの提供を目指し、取り組みを進めています。 1次産業（生産） 2次産業（加工） • アンケート調査などの 意識データ • データを用いた プロダクト・サービスの開発 • 購買情報、EC購買情報、 広告接触履歴、Webログ などの行動データ • データ集計・分析 • 分析ツール化 3次産業（サービス） • プロダクト・サービス提供 ー ダッシュボード ー DMP構築 ー データ提供 ー データクリーンルーム • コンサルティング 目指すべき方向性 『事業として』6次産業化（総合的なサービス提供の仕組み構築） ✓ ストック型売上、月額課金（サブスク型）売上による利益を安定化 ✓ マクロミルだから可能な、許諾済みのデータを使った最先端のマーケティング提供 ✓ データ提供を担うマクロミルモニタに対してメリットを享受し、安心・安全に、積極的にデータ提供を 行っていただくエコシステムの構築 ※1次・2次・3次それぞれの産業を融合することにより、新しい産業を形成しようとする取り組みのこと。1次×2次×3次＝6次産業となる。 © Macromill, Inc. 4

マクロミルが提供するプロダクト・サービス 01 マクロミルモニタから得る属性データ 消費者行動理解ソリューション 02 価値観やライフスタイルの多様化に伴い、ターゲットの消費者行動を モニタから聴取した基本属性やライフスタイルに関する属性、 正しく理解することは容易ではありません。 マクロミルのオリジナルセグメントなど、 また、新型コロナ流行を受けて多様化はさらに進むと考えられ 幅広い属性データを大規模に保有しています。 変化をとらえることもマーケティング活動では非常に重要です。 また、外部のデータとのマッチングキーとなるデジタルID マクロミルでは、モニタのあらゆる消費者行動データを （広告IDやPII）をモニタから直接許諾を取り取得しており、 アクチュアルベースで継続的に取得・保有しており クライアントのあらゆるデータとのつなぎ込みが可能です。 “現在”のターゲットの消費者行動理解と この先の変化を正確に捉えることが可能です。 広告効果測定関連ソリューション アナリティクスソリューション 設定したターゲット・KPI・コンセプト・ マーケティング担当者は、データに基づき意思決定を 行っています。より確からしい意思決定を支援 するために、マクロミルでは科学的な手法を用いた ソリューションの開発を行っています。 メディアプランで配信された広告の効果を適切に 振り返ることは、プロモーションのPDCAを 回すためには非常に重要です。 マクロミルでは計測指標での振り返りだけでは わからない、「誰に」「どのような」広告効果 があったかの振り返りが可能です。 マクロミルで保有するデータアセットを使った 03 Web広告配信の支援も行っています。 © Macromill, Inc. 04 5

実際に開発し、 商品化されているプロダクト・サービスの一例をご紹介します。 © Macromill, Inc. 6

01 モニタ属性データ ブランドデータバンク（bdb） ブランドデータバンクは、 マクロミルモニタのうち約３万人に対し持ち物・嗜好に関する調査を行い、 その結果をデータベースとして保有しています。 基本属性 Cookie デジタルID 広告ID （adid/idfa） 一般消費者約3万人を ピックアップ PII （Mailアドレス） 約200項目におよぶ 持ち物・嗜好に関する インターネット調査を実施 PII （電話番号） マクロミル オリジナル セグメント SGP 実施は毎年 EP 6月 と 12月 ※ データ更新完了は9月と3月 CMI 例えばこんなデータを見ることができます ライフスタイル 属性 TGM bdb ✓ 自社ユーザーのプロファイル把握 ✓ 世代、ライフスタイル毎のメディア利用別特性の把握 ✓ 世代、ライフスタイル毎の価値観・消費行動×メディア利用状況の把握 【QPR × bdb自主調査】メイク男子プロファイル分析【抜粋版】（2022年6月作成） https://www.macromill.com/contact/files/report/n248_y93k7m.html © Macromill, Inc. 7 データを読み取ることで ターゲットユーザーの ライフスタイルを分析

• https://www.macromill.com/contact/files/report/n248_y93k7m.html

02 消費者行動理解ソリューション QPR™ 購買データ EPR MHS 消費者購買履歴データ「QPRTM」は、マクロミルモニタ3万人が毎日記録する 膨大なお買い物履歴をベースとした 購買者・購買行動・市場動向をトラッキングするパネルデータサービスです。 QPR専用パネルによる商品購入情報の収集法 パネル構成 ※ 総務省統計局の人口推計に合わせて毎年更新 スーパー・コンビニエンスストア・ド ラッグストア・駅売店・自動販売機・ 家電量販店などで購入した商品のバー コードを、携帯型バーコードスキャナ によって読込 DDS Web行動 データ A-cube インターネット経由でデータを送信す ること によ り 「 購入 者の 属性情 報 」 「スキ ャン 日時 」「 購入 先」「 商品 JANコード」「購入個数」など、日々 の購買データが蓄積される Fan Database Google サーチUI 分析可能な商品カテゴリー 店舗内行動 データ 加工食品／生鮮食品／菓子類／飲料・酒類／日用雑貨／医療品／化 Shopper MarketingLab 粧品／家庭用品／ＤＩＹ用品／ペット用品などＪＡＮコード（バー コード）が付いている商品に対応 分析可能な購入チャネル 位置情報データ スーパー／コンビニエンスストア／一般小売店／薬局・ドラッグス 【QPR自主調査】購買データでみる カレー市場(2022年6月作成) https://www.macromill.com/contact/files/report/n250_ybtmdt.html トア／自動販売機／駅売店／百貨店／ホームセンター／通信販売／ 訪問販売・宅配など。 【QPR自主調査】購買データでみる ペット用品市場(2022年6月作成) https://www.macromill.com/contact/files/report/n253_e8bwgu.html © Macromill, Inc. 8

• https://www.macromill.com/contact/files/report/n250_ybtmdt.html
• https://www.macromill.com/contact/files/report/n253_e8bwgu.html

02 消費者行動理解ソリューション EPR EC購買データ 「EPR」は、ユーザーからオンラインでの買い物データを自動収集し 購買者やオンラインでの購買行動が分析可能な事実データのサービス ECに特化したサイト別・カテゴリ別の細かい粒度の分析が可能です。 MHS ECデータの特徴・強み QPR™ 購買データ DDS Web行動 データ EPR A-cube ① 消費者のECサイト購買状況を時系列で把握可能 取得サイト例 サイトカテゴリ 対象ECサイト代表例 総合サイト・モール型 サイト・通販 Amazon.co.jp、楽天市場、Yahoo!ショッピング、 PayPayモール、Qoo10、auPAYマーケット、lohaco.jp、 サンプル百貨店、ベルメゾンネット 等 中古販売 メルカリ、ヤフオク!、ラクマ、ブックオフオンライン ファッション・アパレ ル ZOZOTOWN、ニッセン、GRL、Nike.com スーパー・ドラッグス トア イオンネットスーパー、楽天西友ネットスーパー、 イトーヨーカドーネット通販、マツモトキヨシ 等 家電・PC ヨドバシ・ドット・コム、ビックカメラ.com、 Joshin web オンラインショッピングモール 等 家具 ニトリネット コスメ・ビューティ ファンケルオンライン、オルビス、ワタシプラス 書籍・CD・DVD セブンネットショッピング、TOWER RECORDS ② Amazon、楽天、Yahoo!など主要ECサイトを網羅 ③ EC関連の行動と意識を両面からとらえるパネル Fan Database Google サーチUI 店舗内行動 データ Shopper MarketingLab 等 等 等 位置情報データ ※ Amazonについて20年4月末頃からAmazon仕様変更により、バスケット単位での データまでとなります。商品ごとの内訳はご確認いただけません。 © Macromill, Inc. 9 等 等

02 消費者行動理解ソリューション QPR™ 購買データ スマートフォンアプリの起動ログ・操作ログ情報を取得しているパネルです。 ターゲットユーザーの利用アプリ／利用時間帯を把握することでユーザー理解に活用いただけます。 EPR パネル数 取得データ アウトプットイメージ MHS • インストールしているアプリ • アプリの利用ログ（起動した日時） DDS Web行動 データ A-cube 定型レポートプラン カテゴリ・競合を指定いただき ご要望の指標を分析し提供 • デバイス情報 約60,000人 (2022年5月末時点) ※Androidユーザー限定 Fan Database 活用シーン Google サーチUI 店舗内行動 データ Shopper MarketingLab 位置情報データ A. 定期振り返り・計画策定に B. 企画の立案・効果検証に C. KPIトラッキングに 競合サービスも含めた市場実態を詳細な属 性情報と一緒に確認できるため、四半期等 の定期的な振り返り・計画策定にご活用い ただけます。 ユーザーを競合サービスとの併用状況で 分 類 し 、 それぞれの特徴を確認することで、 データに基づいた企画の立案・効果検証が可 能です。 週次または月次で更新されるデータ をお手元のダッシュボードで確認で きるため、日々のKPIトラッキングに 最適です。 マーケティング サイクル A シーズ探索 B 企画立案 施策実施 年間計画策定 C KPIトラッキング 【bdb × A-Cube自主調査】仮想通貨保有者プロファイル_抜粋版（2022年7月作成） https://www.macromill.com/contact/files/report/n252_m9jb74.html © Macromill, Inc. 10 B 効果測定 計画修正

• https://www.macromill.com/contact/files/report/n252_m9jb74.html

03 広告効果測定関連ソリューション TV面広告 効果測定 OTS AccessMill WEB広告やWEBサイトに計測タグ（マクロミルタグ）を設置し、 マクロミルモニタに対して広告接触/サイト来訪者の判定を行うサービスです。 CMCatcher AccessMill AccessMill YouTube Web広告 効果測定 FB/IG 広告効果測定 AmazonS2S Yahoo! サーチリフト ABC Web広告 配信支援 プランニング セグメント BrandLift Tracker © Macromill, Inc. 11

マクロミルはデジタル領域の革新的な成長に向け、挑戦を続けていきます。 一緒に挑戦していく皆さんのご応募をお待ちしています。 © Macromill, Inc. 12

株式会社マクロミル © Macromill, Inc. 13