FUN！FAN！HUMAN!RUN!KAMIJIMA!_愛媛大学_武蔵野美術大学

愛媛⼤学 社会共創学部環境デザイン学科 ３回⽣︓近藤美咲・⻑野史佳・三瀬瑞稀（企画・調査） 武蔵野美術⼤学 造形学部空間演出デザイン学科 ３回⽣︓⽯丸優⽉（アートディレクション） 発表資料⽬次 ０．はじまりは１件の相談から １．企画の対象地域 ２．企画の背景 ３．コンセプト ４．散⾛の企画⼿順 ５．試⾛結果 ６．企画の評価と課題 ７．今後の展望 ８．参考資料＆謝辞 １ ２ ３-５ ６ ７-11 12-14 15 16 17

０．はじまりは1件の相談から もしもし〜♪ お願いがありま〜す♪ 上島町ってしまなみ海道に近いから、ガチ⽬の サイクリストが結構多くて、ゆっくり⾛りながら上 島町を⾒てくれないんだよね。もうちょっとサイク リングよりもポタリングを喚起するようなマップが 欲しいんだけど、なんかいいアイデアかな︖ 平⽥浩司さん 上島町でゲストハウスと 狩猟を営みつつ、空き家 改 修 ・ 仲 介 の NPO を 運 営。⼤阪府出⾝で新潟 県と沖縄県を経由して上 島町へ。今はヤギに夢中。 ※:発表チームは別事業で以前から平⽥さんと知り合いです ついでに⾔うと、僕も含めて上島町っていろんな ことをやってる移住者が多いから、そういう⼈と 出会えて、移住したくなるようなやつがいいな〜。 そうそう、最近はポタリングじゃなくて散⾛とも⾔ うらしいよ。 じゃ、そういうことでよろしく〜♪ １

１．企画の対象地域︓愛媛県越智郡上島町  広島県と愛媛県にまたがる芸予 諸島に属する離島⾃治体（図１）  有⼈離島︓７（全25島）  ⼈⼝︓6,180（2024年）  主産業は造船・漁業・農業  本⼟と陸路が未接続  町内の主要４島間の連絡橋  フェリー︓６航路（今治・尾道等）  ⾃動⾞︓今治・尾道へ50分  しまなみ海道地域の⼀つ  町内道路はゆめしま海道と呼称 図１︓愛媛県越智郡上島町の位置と主な構成島 ２

２．企画の背景１︓上島町の⼈⼝動態における移住者の存在 ×課 題  毎年マイナス３％前後で続く⼈⼝減少 可能性 図２︓上島町における国内転出⼊数とその⼈ ⼝⽐の推移（2004-2023） 図３︓上島町における移住者数とその⼈ ⼝⽐の推移（2015-2023年） 各年E-stat(政府の統計窓⼝)より作成 愛媛県地域政策課（2023，2024）より作成  近年の国内転出⼊差の沈静化および 断続的な国内転⼊超過（図２）  移住者数の総⼈⼝に占める割合は 2020年以降愛媛県１位（図３）  40代以下の移住者が過半（図４） 総⼈⼝の1％分の移住により地域の⼈ ⼝構成は安定（藤⼭ 2015） 図４︓上島町における移住者の年齢・移住類型・移住先内訳（2021年） 上島町(2022)より作成  現在の移住傾向がより強まると上島町では⼈ ⼝減少下でも⼈⼝構成が安定する可能性︕ ３

２．企画の背景２︓上島町の移住者の豊かな暮らしぶり 可能性  上島町の豊かで穏やかな暮らしぶりを 象徴する存在（写真１）  ⾃営により働き⽅を⾃分で決めている  複業により⼩さい稼ぎを多数確保している  ゲストハウス・カフェ・セレクトショップ・飲⾷ 店・リモートワーク・養蜂・農業・漁業・狩 猟・陶芸・編集・船⼤⼯・NPO運営など  私⽣活をないがしろにしない柔軟な暮らし 関係⼈⼝の原動⼒は綺麗な⾵景や美 味しい⾷べ物ではなく魅⼒的な⼈々 （⽥ 中 2021） 写真１︓上島町の移住者 「シマホン」制作委員会 （2021）より抜粋  来訪者に魅⼒的に映るであろう豊かな⽣活 をしている⼈々がたくさんいる︕ ４

２．企画の背景３︓来訪客の構成と既存の案内媒体 ×課 題  しまなみ海道からの回遊者およびサイク リング客が少なく認知度が低い（図５・６）  既存の地図からは上島町の空気感が 伝わらず散⾛も喚起されない（図７） 図５︓しまなみ海道地域における観 光客の訪問地（2022年） 中国運輸局（2023）より抜粋 図６︓しまなみ海道地域におけるサイクリ ング客数の推計値（2018-2023年） 愛媛県（2021），尾道市（2019），上島町 （2017，2024）より推計 図７︓ゆめしま海道サイクリングマップ（上島町 発⾏年不詳） 可能性  しまなみ海道のように地域イメージが固 定化されていない  上島の空気感を伝え散⾛を喚起させる マップ作成の余地および他の移住関係 媒体と観光との間の補完 上島町における関係⼈⼝及び移住者の増加の ツールとして散⾛を使えるのでは︖ ５

３．コンセプト︓FUN! FAN! HUMAN! RUN! KAMIJIMA! 上島町での散⾛（RUN! KAMIJIMA!）を通じて、上島町の⼈々（HUMAN!） の⽇々の営みにふれ、これを楽しんで（FUN!）、そのファン（FAN!）になる︕  ⽬的︓上島町の暮らしの可能性を伝える 暗くない 地域の未 来 知られざる 移住適地 散⾛で 伝える 移住者の 豊かな暮 らし  散⾛を通じて上島町の現在と未来を体感し、移住者と交流し、上 島町を再び訪れ、深く関わり、将来的に暮らすことの可能性を伝達  対象︓来訪者（観光客・サイクリスト）  ⼿段︓⼿書き地図によるサイコロ散⾛  既存のサイクリングマップでは伝えきれない上島町の温もりのある空 気感を⼿書き地図で伝達 周辺地域と 同⼀視され ない地域 図８︓本プロジェクトにおける散⾛のコンセプト  サイコロを⽤いて散⾛の重要な要素である偶然性・⾮効率性・遊動 性・⾮再現性等を担保  内容︓移住者等が営む施設やお勧めスポット  移住者の⽣活や⽬線に特化したコンテンツを通じて、上島町の可能 性の象徴である移住者の暮らしぶりを理解 ６

４．散⾛の企画⼿順１︓移住者への取材とテキスト化 ⾚︓宿泊施設（４施設） ⻘︓飲 ⾷ 店 （７施設） 緑︓休憩所等（５施設） Kitchen 313 Kamiyuge  対象範囲は移住者が多く集まる⼸削 島・佐島とする コトリエ商店 おやつタイム  移住者等に経営・運営される16施設 （22名）をピックアップし取材 ゲストハウス みちしお 宗兵衛窯 陶房⼟⼟ vida con miel 上島町ゆげ海の駅舎 ふらっと 古⺠家 ⼸削の宿 ENGAWA Guesthouse tokonoma さぎょうしょ ポップコーンのいえ 古⺠家ゲストハウス 汐⾒の家 trattorìa アル book café okappa ふじた住設 給⾷部いっ福 本とおちゃの店 ゆたかの本屋ちゃん 図９︓インタビュー対象者・施設の位置図  取材（１〜2時間）  施設の概要、移住および開業の経 緯、暮らしぶり、島でのおすすめス ポット等および写真撮影  取材内容を要約し、 マップ表⾯のリード ⽂や裏⾯の詳細 情報等のテキスト コンテンツとする ※:全インタビュー対象者はマップおよび発表資料への掲載を了承済み ７

４．散⾛の企画⼿順２︓おすすめポイントの写真撮影 防波堤アート 百貫島 京の⼩島 ⾼浜の⼣焼け ⼤⾕海岸 下⼸削の海岸 狩尾集落から ⾒える四国 ⽇⽴造船の⾵景 港務所の屋上デッキ （で飲むビール） ヤギ（中島さん） 例︓⽇⽴造船の⾵景 例︓楡⽥海岸 例︓岩城富⼠に沈む⼣⽇ 例︓島四国 ラーメン党 岩城富⼠に沈む⼣⽇ 佐島⼋幡 裏の海岸 （に⾶び込む） アイデアを 練る地点 福羅海岸 ⻑磯海岸 Loghouse ⼸削 Ecofield松原 楡⽥海岸 久司⼭展望台 島四国 （各島に88カ所） 図10︓インタビュー対象者のおすすめポイントの位置図 ８

４．散⾛の企画⼿順３︓⼈物・建物・ポイントのイラスト化 図11︓イラスト化した⼈物・建物・ポイントの例 ９

４．散⾛の企画⼿順４︓「まよって であって ころりんマップ」の作成 図12︓イラスト化した⼈物・建物・ポイントの例（A4またはB4変形の正⽅形で作製・印刷予定（12⽉9⽇現在仮レイアウト（おすすめポイントのイラスト未掲載）） 10

４．散⾛の企画⼿順５︓マップの利⽤⽅法の検討 ⾷ べ る 休 憩 泊 ま る スポット サイコロを利⽤することにより偶然性・⾮効 率性・遊動性・⾮再現性等を誘発させる 1. マップ配布にあわせて右記４種のサイ コロを貸出 図13︓散⾛サイコロ（案）  スタート地点︓レンタサイクルスポットおよび 観光案内所であるせとうち交流館を想定 2. 気分に合わせて４種のサイコロのいず れかを振る（繰返） 3. サイコロの番号の場所に向かう（繰返）  サイコロの⽬は地図上の各種地点に付され た番号と⼀致  マップに掲載されない施設・スポットに⾏く⽬ を確保しておく 4. サイコロをスタート地点に返却・終了 図14︓散⾛サイコロを⽤いた散⾛の概念図 11

５．試⾛結果１︓10⽉29・30⽇（⽕・⽔）少⾬のち晴れ  想定︓平⽇１泊2⽇（男２⼥３） せとうち交流館（12︓25） ふらっと（14:15） ⼤⾕海岸（9:55） ＥＮＧＡＷＡ（12:40） ⾼浜（15:30） 港務所デッキ（11:00） TRATTORIA アル （12:55 定休⽇） ゆたかの本屋ちゃん（16:30） 佐島⼋幡宮裏の海岸 （11:30） Ecofield松原（13:00） 汐⾒の家（18:00 宿泊） せとうち交流館（12:05） ラーメン党（13:20） ヤギ（9:20）  実⾛⽅法  利⽤⽅法通りに気分に合わせて３ 種のサイコロを振った。なお汐⾒の家 は事前に予約した。 ⾼浜 ⼤⾕海岸  ⾛⾏経路︓33.1km ① せとうち交流館 ② ENGAWA ③ TRATTORIAアル ④ Ecofield松原 ⑤ ラーメン党 ⑥ ふらっと ⑦ ⾼浜 ⑧ ゆたかの本屋ちゃん ⑨ 汐⾒の家（宿泊） ⑩ ヤギ ⑪ ⼤⾕海岸 ⑫ 港務所 ⑬ 佐島⼋幡宮裏の海岸 ⑭ せとうち交流館 せとうち交流館 ふらっと ヤギ ＥＮＧＡＷＡ ゆたかの本屋ちゃん TRATTORIA アル 汐⾒の家 ラーメン党 Ecofield松原 佐島⼋幡宮 裏の海岸  費⽤/⼈︓10000円弱 港務所デッキ （ビール飲まず）  レンタサイクル︓1650円  豚⽟中︓580円  抹茶ラテ︓600円  宿泊費︓5000円（１棟貸）  ⼣⾷費︓1500円+α ※︓レンタサイクルは半額キャンペーン 図15︓試⾛経路（10⽉29・30⽇） 12

５．試⾛結果２︓11⽉16⽇（⼟）曇り時々晴れ  想定︓週末⽇帰り（⼥４） せとうち交流館（10:35） TRATTORIA アル（12:50） Vida con miel（14:20） いっ福（11:00） TRATTORIA アル（12:50） Loghouse ⼸削（15:40） いっ福（11:00） Book café okkapa （臨時休業 13:40） Loghouse ⼸削（15:40） Kitchen 313（12:10） Vida con miel（14:20）  実⾛⽅法  ⼟曜⽇は全飲⾷店が開業しているこ とから、散⾛のコンセプトを「⾷べまく る」とし「⾷べる」のサイコロのみを振る。 Kitchen313 Kamiyuge  ⾛⾏経路︓18.9km ① せとうち交流館 ② ふじた住設給⾷部いっ福 ③ Kitchen313 Kamiyuge ④ TRATTORIA アル ⑤ Book café okappa ⑥ Vida con miel ⑦ Loghouse ⼸削 ⑧ せとうち交流館  費⽤/⼈︓6000円強 cafe  レンタサイクル︓1650円 book okappa  マルゲリータ︓1200円  パンナコッタ︓サービス  ベーグル︓200円  アルカレー︓800円  カレートッピング︓200円  パテアンクルート︓1100円  ドゥーグ︓600円  シェイク︓420円 Vida con miel せとうち交流館 Loghouse ⼸削 TRATTORIA アル 藤⽥住設給⾷部 いっ福 図16︓試⾛経路（11⽉16⽇） 13

５．試⾛結果３︓試⾛を踏まえた可能性と課題 可能性  ⾏先をサイコロ任せにすることはもちろん、サイコ ロを振るという⾏為⾃体が楽しく、「⾷べ物しば り」も楽しかった  サイコロを⽤いた散⾛は応⽤性が⾼いので、散⾛ を促す⼿法として⼀般性があるのでは︖  ⾏く先々や移動中に店主や住⺠が話しかけてく れて、楽しかった。島に初めて来た⼈でも楽しめ ると思う  夏はスポットのサイコロで海の⽬が出たらそのまま 海にドボンできるので絶対楽しい  汐⾒の家に近所の⼈が集まって⼀緒に⾷べる 「シェア御飯」が楽しかった。時間的な余裕がある なら他も含めてゲストハウスに泊まるべき ×課 題  サイコロを⽤いても「次の場所」を⽬指す意識が 強くなってしまったり、地図アプリを使ってしまった り、散⾛が起きにくいため、⾏先のサイコロと併せ て⾏動を指⽰するサイコロ（「1度通った道は通 らない」など）を同時に振るなどの⼯夫が必要  レンタサイクルを借りることのできる施設とトイレ はマップに⼊れておいた⽅が良い  宿泊施設は宿泊予定が無い場合に⾏っても迷 惑なので、泊まるのサイコロは要らないのでは︖  飲⾷店は週末営業が多いので、平⽇はそれ以 外の施設を回ることが中⼼になってしまう  マップ未掲載の興味深いスポットが多くあるが、 紙地図だと表現上の限界がある 14

６．企画の評価と課題 ×課 題  ただのマップとして消費されない⼯夫  コンテンツの掲載に限りがある紙媒体で企画⾃体や 地図作成の背景が伝わるのか︖  紙媒体では限界のあるコンテンツの追加  レンタサイクルスポット・トイレ等  未紹介のユニークな移住者やスポット 可能性  現地でしか⼿に⼊れられないモノとして ⼿に取ってもらう⼯夫  企画の意図・マップ・サイコロを⼊れた布製オリジナルサ コッシュの廉価販売等を通じて、コト消費・トキ消費を喚 起させるモノとしての付加価値の付与  マップのデジタル化  岩城島・⽣名島・⿂島等への対象範囲の拡⼤  コンテンツの追加や削除などの管理・デザインの容易化  インタビュー内容の未掲載部分  単純にPDF等で配布するのではなく、企画の意図・マッ プ・インタビュー内容などを総合した企画⾃体の物語化  新規事例の対応  来訪客も含めた実⾛による評価  実⾛は散⾛のコンセプトや企画の背景を知っている 学⽣によるものであるため、部外者がこの企画を楽し めるかは未知数  実⾛やプレイベント等を通じて企画の実現性を検討  地図アプリのArcGISに含まれるインタラクティブマッ プ機能であるStoryMapを⽤いれば可能かも︖  サイコロもデジタル化できる︖  実⾛イベントの開催  次年度の町内イベントでのプレイベント実施を計画 15

７．今後の展望︓プロジェクトの持続的管理に向けて 散⾛の実施と企画へのフィードバックを繰り返す持続的管理を通じて、上島町をFUN する機会を提供し、上島町のFANとなる⼈⼝の広がりを⽀援していきたい 企画に基づいた散⾛の実施 暗くない地 域の未来 知られざる 移住適地 FAN︕となる⼈⼝とし て地域参加の可能性 散⾛で 伝える 移住者の 豊かな暮 らし 周辺地域と 同⼀視され ない地域 FUN︕する機会提 供の可能性 フィードバック（コンセプト・企画・コンテンツの修正） 16

８．参考資料＆謝辞               愛媛県 2021．愛媛・しまなみ海道地域振興ビジョン．愛媛県． 愛媛県地域政策課 2023．令和４年度の愛媛県への移住実績について． 令和5年6⽉12⽇プレスリリース． 愛媛県地域政策課 2024．令和5年度の愛媛県への移住実績について． 令和6年5⽉23⽇プレスリリース． 尾道市 2019．平成30年度瀬⼾内しまなみ海道地域におけるサイクリング 客数の推計値について．令和元年6⽉19⽇報道発表． OVE 散⾛とは．www.ove-web.com/sanso/about/（2024年10 ⽉1⽇閲覧） 上島町 2017．『上島町観光振興計画』 上島町． 上島町 2022．令和３年度移住者報告．広報かみじま2022年6⽉号． 上島町 2024．【令和5年度実績】サイクルフリー（上島町観光客専⽤⾃転 ⾞運賃無料化事業）．上島町． 上島町 発⾏年不詳．『ゆめしま海道サイクリングマップ』 上島町． 「シマホン」制作委員会 2021．『上島町公式 観光ガイドブック「島の⽇々を めぐる本」』 上島町． ⽥中輝美 2021．『関係⼈⼝の社会学―⼈⼝減少時代の地域再⽣』 ⼤阪 ⼤学出版会． 中国運輸局 2023．令和４年度観光地域動向調査事業「しまなみ海道を 中⼼とした観光動向に関する調査事業」報告書． 藤⼭浩 2015．『⽥園回帰1%戦略: 地元に⼈と仕事を取り戻す』 農⼭漁 村⽂化協会． e-stat(政府統計の総合窓⼝) 2004-2024．住⺠基本台帳に基づく⼈⼝、 ⼈⼝動態および世帯数．総務省． 本プロジェクトは下記の⽅のご理解とご協⼒を賜り実施されています。ここに記して感 謝申し上げます（順不同）。  Kitchen 313 Kamiyuge（宮畑真紀さん）  trattorìa アル (前川⼀貴さん・國延 稔さん)  vida con miel（⻄尾 諭さん・⻄尾 愛さん）  本とおちゃの店ゆたかの本屋ちゃん（⼭上 豊さん）  おやつタイム（畝⽥洋⼦さん）  古⺠家 ⼸削の宿（川畑良⽂さん・川畑ちや⼦さん）  Guesthouse tokonoma（加藤康志さん）  さぎょうしょ ポップコーンの家（TOMOさん・中川理⾹さん）  上島町ゆげ海の駅舎ふらっと（ピーターセンももこさん・雫⽯まどかさん）  ゲストハウス汐⾒の家（富⽥桂⼦さん・⼯藤絵美さん・佐藤静⾹さん）  宗兵衛窯 陶房⼟⼟（古川宗之輔さん）  Bookcafe okappa（⼭之内彩美さん・⼭之内信介さん）  コトリエ商店（尾藤俊輔さん・MARIKOさん）  ふじた住設給⾷部いっ福（藤⽥元則さん・藤⽥美誉⼦さん）  ENGAWA（ささえ愛隊さん）  ゲストハウス みちしお（平⽥浩司さん）  株式会社未来⽣活研究所（串⽥悠彰さん）  上島町島おこし協⼒隊サイクリング担当（豊⽥ 遥さん）  島旅ヨット（中⼭なぎさん）  ⼀般社団法⼈なたおれの⽊（⾺場政典さん）  愛媛⼤学社会共創学部環境デザイン学科学⽣（⼤⾕璃空さん・前野伶⾐奈 さん・森⽥梨⼼さん・廣瀬美咲さん・熊⾕桜太さん・近藤綾乃さん・藤⽬篤司さ ん・別役千尋さん） 17