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title: ICT行動変容研究ユニットの活動について
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author: [荒川豊](https://www.docswell.com/user/yara)
site: [Docswell](https://www.docswell.com/)
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description: https://www.ict-bc.ait.kyushu-u.ac.jp/
published: June 30, 26
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# Page. 1

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ICT⾏動変容研究ユニット・オープン研究会
ICT⾏動変容
研究ユニットについて
荒川 豊
九州⼤学⼤学院システム情報科学研究院・教授


# Page. 2

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ICT技術の進展
2
センサとAIで⼈の⾏動を認識し、おもてなし
l 家庭：⾒守り、家電連携で快適サービス
l 学校：学習分析、ミーティング解析
⾏動はほぼ
予測可能
l 病院：介護⽀援
l 企業：メンタルヘルス予測、労働状況計測
l 都市：観光動態分析
7:00
9:00
13:00
18:00
20:00
23:00


# Page. 3

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さて
3
⼈と情報技術の関係は？
l 情報技術に動かされている
l 情報技術を使っている
どっち？


# Page. 4

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実際問題、相当な場⾯で、ネットを調べて⾏動決定
“情報”に基づいて⾏動決定するのが当たり前に
l 乗り換え
l ⾃動運転
l AIセラピー（⼈⽣相談）
l AI就職、AI⾯接
l AIマッチング（結婚）
l AI医療診断
l 料理レシピ
4


# Page. 5

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ナッジ・⼼理的バイアスとは何か？
5
⼈間は必ずしも、合理的な意思決定をできない
l 意思決定の⼆重過程理論
l ⼈は、２つの思考モードを組み合わせて、意思決定をしている
l システム１
l 直感的、瞬間的で速い、深く考えない
即決
熟慮
l 多くの⽣活はこれによって成り⽴っている
l システム２
l 熟慮的で、論理的な、理性に基づいた判断
l 疲れると動作しにくい
l 認知の歪み・認知バイアス
l システム１の⽋陥：経験や先⼊観によって、都合よく解釈してしまう
l 例：⼀般化（１つ良くないことがあると、いつもだと考える）
l 限定合理性
l システム２の⽋陥：システム１のそれらしい仮説を信じる
l 特に、過負荷だと予想外の注意を要することには気づかない


# Page. 6

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どこで使われている？
6
⾏動経済学として世の中に広く普及
l ナッジ（Nudge）
l 2017年ノーベル経済学賞受賞
l 肘打ち、という意味
l 認知バイアスを活⽤し、代替選択肢を⽰す
l 意識させない世界
10000円
アンカリング
希少性バイアス
バンドワゴン効果
15000円
10000円
先着限り・限定１０⾜
10万⾜達成！
10000円
10000円
狙いたい
l 仕掛学（阪⼤・松村先⽣）
l 意識させる世界
l つい、したいと思わせる
並べたい
投票したい


# Page. 7

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レストランやホテルの決定の例
7
⾃分で意思決定したのか？推薦に誘導されたのか？
バンドワゴン効果
同調バイアス
損失回避バイアス
アンカリング
希少性バイアス
アンカリング
過去履歴から、きっとこういうホテルを選びそうとまでわかってそう


# Page. 8

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⾃分で意思決定しているつもりでも
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AIに絞り込まれた情報の中から選んでいるだけ？
俺は情強！
結構、線引きは難しい
AI


# Page. 9

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ポジティブに捉えると
情報技術は、⾏動変容⽂脈で最強のツール
l スマートフォンやスマートウォッチ
l 常時持ち歩く
l アプリで容易に配布
l 計測の観点
l ⾏動計測（⽇々の運動量や睡眠など）が容易
l 介⼊の観点
l メール、SNS等による告知が可能
l リマインダー送信（プッシュ通知）可能
l 追加情報へのリンクも可能
l ゲーム性も追加可能
プログラム医療機器（SaMD）も活況
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# Page. 10

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Software as a Medical Device (SaMD)
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プログラム医療機器
l 医療機器としての⽬的性を有しており，かつ，意図したとおりに
機能しない場合に患者（⼜は使⽤者）の⽣命及び健康に影響を与
えるおそれがあるプログラム
新医療機器
改良（臨床あり）
改良（臨床なし）
後発（基準なし）
50
40
30
20
10
⾝につける薬
（電⼦機器・アプリ）
医療AI（プログラム）
による診断
0
H27
H28
H29
「医療機器にかかるPMDAの取組」を元に作成
https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/medical_equipment_healthcare/pdf/004_02_02.pdf
H30
R1
R2
R3


# Page. 11

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治療を⾏うアプリ
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DTx（デジタルセラピューティクス）も増加
禁煙
⾼⾎圧
不眠症
l 海外の⽅が盛ん
アプリ名
開発会社
対象疾病
BlueStar
WellDoc
（アメリカ）
2型糖尿病
EndeavorRx
Moovcare
Deprexis
Akili Interactive
Labs（アメリカ）
SIVAN Innovation
（イスラエル）
GAIA AG
（ドイツ）
備考
世界初のDTxアプリとして、2010年にFDA（アメリカ⾷品医薬品
局）から承認を受け、2013年から⼤⼿⺠間保険会社で保険適⽤。⽇本
でもアステラス製薬が2022年度中に臨床試験の計画中。
ADHD
2020年6⽉にFDAから承認。⽇本では塩野義製薬が臨床試験中。
肺がん
フランス初の保険償還対象アプリ。肺がんの治療ではなく、再発と
合併症の早期発⾒が⽬的。
うつ病
2021年ドイツで保険償還適⽤のアプリと認定。


# Page. 12

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仕掛学的な観点で、情報がうまく⾏動を変えている例
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位置ゲーム（ポケモン・ドラクエ・ピクミン）
たまご＝
仕掛学
l Fairness（公平性）：特に不利益はない
l Attractiveness（誘引性）：ゲームはついしたくなる
l Double of Purposes（⽬的の⼆重性）：提供者と利⽤者の⽬的
が異なる訳では無いが、副次的な効果を⽣んでいる。
街興し
ただ楽しい
健康に
医療費
削減
GPS
歩数計測
AR
ゲーム
副次的な効果
知識増


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九州⼤学・ICT⾏動変容研究ユニット
情報技術を活⽤した⾏動変容デザインに関する
トランスディシプリナリー研究拠点
科学的根拠に基づく⾏動変容の実現と、⾏動変容によるウェルビーイングな世界を⽬指す
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# Page. 14

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伊都キャンパス
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実証実験キャンパス
l 九州⼤学のポテンシャル
l 学⽣数：18585⼈
l 学部⽣：11699⼈
l 留学⽣：2270⼈（91カ国）
l 教員数：2110⼈
l キャンパス：272ha（⽇本最⼤）
l これまでにも種々の社会実証
l ⾃動運転
l 電動キックバイク
l AIバス（AIMO）
⽷島のポテンシャル
• ⼈⼝：102,511⼈（令和3年）
• 「世界で最も魅⼒的な⼩都市」世界3位
• 「全国戻りたい街ランキング」全国7位


# Page. 15

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ユニットのメンバー
さまざまな分野の研究者が参画
l 情報系
l 荒川 豊
l 福嶋 政期
l 中村 優吾
l 峯 恒憲
l 島⽥ 敬⼠
⾏動計測、ユニット⻑
ディスプレイ、情報提⽰、副ユニット⻑
ナッジ、アートと情報
情報推薦、ITS
Learning Analytics、パターン認識
l その他
l ⾼取 千佳（芸⼯）
都市計画、ランドスケープ
l ⽜尼 剛聡 （芸⼯）
コンテンツ環境デザイン、ウェブ情報学
l 岸本 裕歩（基幹）
⾝体活動疫学、⾼齢期の健康づくり活動
l 池⽥ 浩 （⼈環）
社会⼼理学、産業・組織⼼理学、リーダーシップ
l 藤井 秀道（経済）
⽇本経済論、環境経済学・経営論、産業エコロジー
l 中島 直樹（医）
糖尿病、PHR、SaMD
l ⽔⾕ 慎介（⻭）
⾼齢者⻭科学、予防⻭科学
l 錢 昆（Q-AOS ）
⼼理学（認知・実験・⽂化）
l Kumar Bhatta （Q-AOS ）観光学・農業経済
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# Page. 16

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ICT⾏動変容研究ユニットで実現したいこと
情報技術を活⽤した⾏動変容⽀援を様々な分野へ
研究者同⼠のコラボ
社会とのコラボ
l 医学や⼼理学、都市⼯学など
さまざまな分野の研究者によ
る学際的な研究
l 企業や⾃治体からのリアルな
課題への対応
l 社会での実証
研究基盤の構築
l 九⼤⽣モニタシステム
l ガイドラインの策定
学際的な研究を推進
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# Page. 17

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これまでの取り組み
⾊々な領域でコラボレーション、スタート
l 情報
×
健康（岸本先⽣）
l 健康診断予約率・受診率が低い理由の計測
l 健康診断受診率を改善するための⼼理的ナッジ
l 情報
×
都市（⾼取先⽣、ISIT⾼野さん）
l ⼈の回遊を⽣む都市デザイン（COI）
l 交通弱者の⽀援（RISTEX採択）
l 情報
×
⼼理（池⽥先⽣）
l ミーティングにおける⼼理的安全性（三菱重⼯業）
l サステイナブル⾏動の⽀援（NTTドコモ）
l 向社会⾏動の促進（KDDI）
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# Page. 18

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まとめ
ICT⾏動変容研究ユニットをよろしくお願いします
https://www.ict-bc.ait.kyushu-u.ac.jp/
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