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title: WEBライティングの【本質】
tags:  #ブログ #副業 #アフィリエイト #webライティング  
author: [さくちょ](https://www.docswell.com/user/sakuchoman)
site: [Docswell](https://www.docswell.com/)
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description: WEBライティングの【本質】 by さくちょ
published: February 22, 23
canonical: https://www.docswell.com/s/sakuchoman/5DED6R-2023-02-22-183700
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# Page. 1

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ＷＥＢライティングの【本質】
～ＷＥＢの文章で稼ぐ～
© 失敗から学ぼう！


# Page. 2

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/YE6NGZ1PEV.jpg)

今回お話する内容
01
WEBサイトで
記事をつくる
目的とは
02
感情的価値
と
機能的価値
03
メリット
と
ベネフィット
© 失敗から学ぼう！
04
恐怖と
明るい未来を
見せる


# Page. 3

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GE55VW4PE4.jpg)

はじめにお伝えしたいこと
はじめにお伝えしたいこと
© 失敗から学ぼう！


# Page. 4

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はじめにお伝えしたいこと
この動画でテクニック論は一切語りません
© 失敗から学ぼう！


# Page. 5

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はじめにお伝えしたいこと
小手先のテクニックを学んだところで
時代の変化ですぐ使えなくなる
© 失敗から学ぼう！


# Page. 6

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/V7N529VVE8.jpg)

はじめにお伝えしたいこと
この動画ではＷＥＢライティングの
「本質」をお伝えします
© 失敗から学ぼう！


# Page. 7

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/YJ9Y126V73.jpg)

はじめにお伝えしたいこと
「本質」は時代が変化しても変わりません
© 失敗から学ぼう！


# Page. 8

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GJ8645Z4ED.jpg)

はじめにお伝えしたいこと
この動画をくり返しご覧になっていただき
頭の中へインストールしてください
© 失敗から学ぼう！


# Page. 9

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LJL96YDV7R.jpg)

今回お話する内容
01
WEBサイトで
記事をつくる
目的とは
02
感情的価値
と
機能的価値
03
メリット
と
ベネフィット
© 失敗から学ぼう！
04
恐怖と
明るい未来を
見せる


# Page. 10

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/47MZ5NPNJW.jpg)

01 WEBサイトで記事をつくる目的とは
ＷＥＢサイトで記事を作る目的は
何だと思いますか？
© 失敗から学ぼう！


# Page. 11

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/P7R63D14E9.jpg)

01 WEBサイトで記事をつくる目的とは
【 正 解 】
読者に価値ある情報を届けるため
© 失敗から学ぼう！


# Page. 12

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/PJXM41YZEX.jpg)

01 WEBサイトで記事をつくる目的とは
読者に価値ある情報を届けるには
どうすれば良いと思いますか？
© 失敗から学ぼう！


# Page. 13

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/3JKGZ23V7D.jpg)

01 WEBサイトで記事をつくる目的とは
【 正 解 】
共感してもらう
© 失敗から学ぼう！


# Page. 14

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LE3ND4LQE5.jpg)

01 WEBサイトで記事をつくる目的とは
人は感情をグッと動かされたとき
そこに価値を感じる
それ、めっちゃ分かるわー
うゎー！カッコいい！！
私もやってみたいなぁー
© 失敗から学ぼう！


# Page. 15

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/8EDWPQNW7G.jpg)

01 WEBサイトで記事をつくる目的とは
ＷＥＢライティングでは
文章で人の感情を揺さぶることが大事
© 失敗から学ぼう！


# Page. 16

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/V7P9NL5XJ8.jpg)

01 WEBサイトで記事をつくる目的とは
そして、1人でも多くの人に記事を届ける
© 失敗から学ぼう！


# Page. 17

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/2JVMKQP3JQ.jpg)

今回お話する内容
01
WEBサイトで
記事をつくる
目的とは
02
感情的価値
と
機能的価値
03
メリット
と
ベネフィット
© 失敗から学ぼう！
04
恐怖と
明るい未来を
見せる


# Page. 18

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/5EGGQWPYEL.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
人は「価値」を感じて
感情を揺さぶられると「行動」する
© 失敗から学ぼう！


# Page. 19

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4JQXK326EP.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
人がモノを買う時のことを考えましょう
© 失敗から学ぼう！


# Page. 20

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/K746P1LME1.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
【 購入決断基準 】
価 値 ＞ 値 段
© 失敗から学ぼう！


# Page. 21

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LJ1V9GLYEG.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
「価値」には２種類ある
© 失敗から学ぼう！


# Page. 22

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GJWLQKV1E2.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
感情的価値
機能的価値
© 失敗から学ぼう！


# Page. 23

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4EZMWZ4XJ3.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
「感情的価値」とは
言葉では表現できない価値
カッコいい！
感動する…！
体験してみたい♪
© 失敗から学ぼう！


# Page. 24

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/Y76NGZ3P7V.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
「機能的価値」とは
そのモノの性能（スペック）
このPCはメモリ8 GB です
この車の最高速度は20 0km です
この服は型くずれしません
© 失敗から学ぼう！


# Page. 25

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/G755VWLP74.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
【 購入決断基準 】
価 値 ＞ 値 段
© 失敗から学ぼう！


# Page. 26

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/9J2N3QLZER.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
僕たちがＷＥＢライティングで
価値を高められる方法は2つ
© 失敗から学ぼう！


# Page. 27

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/DEYP1WQNEM.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
感情的価値を高める
機能的価値を高める
© 失敗から学ぼう！


# Page. 28

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/VJN529KV78.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
機
能
的
価
値
←価値＞値段
感情的価値
© 失敗から学ぼう！


# Page. 29

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/YE9Y12VVJ3.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
機能的価値に大きな差はない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 30

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GE8645P47D.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
冷蔵庫の機能に大差はない
電気の機能に大差はない
スニーカーの機能に大差はない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 31

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LEL96Y1VJR.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
機
能
的
価
値
← 価値の上限
← 一般的な価値
価値がない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 32

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4JMZ5NWNEW.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
機能的価値で価値提供するのはシンドイ
感情的価値を高める方が費用対効果は高い
© 失敗から学ぼう！


# Page. 33

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/PJR63DY479.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
機
能
的
価
値
←価値＞値段
←ココを目指す
感情的価値
© 失敗から学ぼう！


# Page. 34

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/PEXM41GZ7X.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
ＷＥＢライティングにおける感情的価値とは
© 失敗から学ぼう！


# Page. 35

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/3EKGZ24VJD.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
あなたが体験したこと
あなたが感じたこと
あなたの意見や見解
© 失敗から学ぼう！


# Page. 36

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/L73ND4DQ75.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
あなただけの体験や感情というのは
オリジナルの価値を生んで差別化できる
© 失敗から学ぼう！


# Page. 37

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/87DWPQPWJG.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
文章に感情的価値を入れて未来を想像させる
© 失敗から学ぼう！


# Page. 38

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/VJP9NLNXE8.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
「機能的価値」ばかり語るライバルは
まだまだ多い
© 失敗から学ぼう！


# Page. 39

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/2EVMKQK3EQ.jpg)

02 「感情的価値」と「機能的価値」
「感情的価値」をマスターすればライバルに勝てる
© 失敗から学ぼう！


# Page. 40

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/57GGQWQY7L.jpg)

今回お話する内容
01
WEBサイトで
記事をつくる
目的とは
02
感情的価値
と
機能的価値
03
メリット
と
ベネフィット
© 失敗から学ぼう！
04
恐怖と
明るい未来を
見せる


# Page. 41

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4EQXK3K67P.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
「ベネフィット」って
知っていますか？
© 失敗から学ぼう！


# Page. 42

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/KJ46P1PM71.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
「ベネフィット」とは読者が得られる価値
© 失敗から学ぼう！


# Page. 43

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LE1V9G9Y7G.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
分かりやすく言い換えると
「その商品を買う理由」
© 失敗から学ぼう！


# Page. 44

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GEWLQKQ172.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
例え：ロボット掃除機
を買って得られる価値
副業時間が増えて集中できる
ホコリが減り鼻水が出なくて助かる
掃除機をかける体力・気力が奪われない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 45

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/47ZMWZWXE3.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
多くの人はベネフィットではなく
メリットを書いてしまう
© 失敗から学ぼう！


# Page. 46

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/YJ6NGZGPJV.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
例え：ロボット掃除機
のメリットだけ語ると…
自動で床を掃除してくれる
水拭きやゴミ回収も自動化される
静音性が高く動作音はうるさくない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 47

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GJ55VWVPJ4.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
メリットだけ書いても
人の心はあまり揺れ動かない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 48

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LE3ND4D6E5.jpg)

03 「メリット」と「ベネフィット」
良い未来をイメージできるようにしてあげよう
© 失敗から学ぼう！


# Page. 49

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/8EDWPQPM7G.jpg)

今回お話する内容
01
WEBサイトで
記事をつくる
目的とは
02
感情的価値
と
機能的価値
03
メリット
と
ベネフィット
© 失敗から学ぼう！
04
恐怖と
明るい未来を
見せる


# Page. 50

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/V7P9NLNQJ8.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
ＷＥＢサイトの記事は記事冒頭で
読者の心をつかめないと読んでもらえない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 51

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/2JVMKQKPJQ.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
記事冒頭で心ゆさぶる価値提供が必要
© 失敗から学ぼう！


# Page. 52

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/5EGGQWQQEL.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
記事冒頭（リード文）で
読者の心をつかむ要素は２つ
© 失敗から学ぼう！


# Page. 53

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4JQXK3KWEP.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
この記事を読まなかった恐怖
この記事を読んで得られる明るい未来
© 失敗から学ぼう！


# Page. 54

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/K746P1P1E1.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
例をひとつ紹介します
【 ダイエットブログ 】
© 失敗から学ぼう！


# Page. 55

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LJ1V9G95EG.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
例題：ダイエットブログ
この記事を読まかった恐怖
私は昔すごく太っていて、人からバカにされたり見下された
りして、すごく悩んでいました。流行りのダイエットを何度
試してもダメで…挫折をくり返していたんです。。
© 失敗から学ぼう！


# Page. 56

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GJWLQKQWE2.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
ところが、これからあなたにお伝えする特別なダイエット方法
を実践したところ、見事ダイエットに成功しました！
© 失敗から学ぼう！


# Page. 57

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4EZMWZW2J3.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
例題：ダイエットブログ
この記事を読んで得られる未来
ダイエットに成功した結果、気になっていた男性から声を掛
けてもらえるようになり、今ではその人と２年間も付き合っ
ており、3ヶ月前から結婚前提の同棲をはじめました。
© 失敗から学ぼう！


# Page. 58

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/Y76NGZX67V.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
私にとって最高の人生を手に取るきっかけとなった特別な
ダイエット方法。じつは誰でもできる「とっても簡単」な
方法なんです。これ以降に詳しくお伝えします。
© 失敗から学ぼう！


# Page. 59

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/G755VWX574.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
痩せたい！と悩んでいる方は
続きが気になって読みたくなるはず
© 失敗から学ぼう！


# Page. 60

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/9J2N3QXGER.jpg)

04 「恐怖」と「明るい未来」を見せる
記事冒頭で「恐怖」と「明るい未来」
を見せて読者の心をゆさぶる
© 失敗から学ぼう！


# Page. 61

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/DEYP1W8GEM.jpg)

まとめ
まとめ
© 失敗から学ぼう！


# Page. 62

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/VJN529Q878.jpg)

まとめ
ＷＥＢサイトで記事を書く目的は
読者に価値ある情報を届けるため
© 失敗から学ぼう！


# Page. 63

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/YE9Y12DXJ3.jpg)

まとめ
そのためには共感を生み
心ゆさぶる文章が必要
© 失敗から学ぼう！


# Page. 64

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GE8645397D.jpg)

まとめ
人が感じる価値は２種類
© 失敗から学ぼう！


# Page. 65

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LEL96YVMJR.jpg)

まとめ
感情的価値
機能的価値
© 失敗から学ぼう！


# Page. 66

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4JMZ5NG6EW.jpg)

まとめ
機
能
的
価
値
←価値＞値段
←ココを目指す
感情的価値
© 失敗から学ぼう！


# Page. 67

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/PJR63DZN79.jpg)

まとめ
ＷＥＢライティングにおける感情的価値とは
© 失敗から学ぼう！


# Page. 68

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/PEXM41987X.jpg)

まとめ
あなたが体験したこと
あなたが感じたこと
あなたの意見や見解
© 失敗から学ぼう！


# Page. 69

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/3EKGZ2PLJD.jpg)

まとめ
あなただけの体験や感情というのは
オリジナルの価値を生んで差別化できる
© 失敗から学ぼう！


# Page. 70

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/L73ND4X675.jpg)

まとめ
価値を与えるときは
「ベネフィット」を提供する
© 失敗から学ぼう！


# Page. 71

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/87DWPQ2MJG.jpg)

まとめ
「ベネフィット」は分かりやすく言うと
読者がその商品を買う理由
© 失敗から学ぼう！


# Page. 72

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/VJP9NL1QE8.jpg)

まとめ
良い未来をイメージできるようにしてあげよう
© 失敗から学ぼう！


# Page. 73

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/2EVMKQYPEQ.jpg)

まとめ
ＷＥＢサイトの記事は記事冒頭で
読者の心をつかめないと読んでもらえない
© 失敗から学ぼう！


# Page. 74

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/57GGQW9Q7L.jpg)

まとめ
記事冒頭で「恐怖」と「明るい未来」
を見せて読者の心をゆさぶる
© 失敗から学ぼう！


# Page. 75

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/4EQXK3WW7P.jpg)

まとめ
この動画ではＷＥＢライティングの
「本質」をお伝えしました
© 失敗から学ぼう！


# Page. 76

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/KJ46P1K171.jpg)

まとめ
「本質」は時代が変化しても変わりません
© 失敗から学ぼう！


# Page. 77

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LE1V9GX57G.jpg)

まとめ
この動画をくり返しご覧になっていただき
頭の中へインストールしてください
© 失敗から学ぼう！


# Page. 78

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GEWLQKNW72.jpg)

まとめ
これからも価値ある情報をお届けします
さくちょ
© 失敗から学ぼう！


# Page. 79

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/47ZMWZ32E3.jpg)

まとめ
ブログ
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ツイッター
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# Page. 80

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まとめ
この動画が「役に立った！」と思えたら
ご感想やご意見をメールで返信してください
© 失敗から学ぼう！


# Page. 81

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まとめ
おわり
© 失敗から学ぼう！